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[摘要] 2015年上半年可以说是各大地产品牌开发商的“自嗨年”,转型的,换标的,竞争对手转场合作的,好不热闹。但是,随着新修订的《广告法》将于9月1号正式开始实施,让玩嗨了的开发商们冷静下来了。房地产广告中惯用的房产升值、投资回报、办理户口、送学位等事项的承诺将不得再使用。购房者们的春天来了么?
2015年上半年可以说是各大地产品牌开发商的“自嗨年”,转型的,换标的,竞争对手转场合作的,好不热闹。但是,随着新修订的《广告法》将于9月1号正式开始实施,让玩嗨了的开发商们冷静下来了。房地产广告中惯用的房产、 、办理户口、送等事项的承诺将不得再使用。购房者们的春天来了么?
时隔17年,房地产广告发布规定终于做出修订
2015年7月9日,国家工商总局拟对《房地产广告发布暂行规定》进行修订,并向社会公开征求意见,意见反馈截至8月1日。在9月1日,稍加修改的新房地产广告法将正式施行,取代1998版的广告法。
新法三板斧,房产广告不得承诺送、户口
事实上,新版广告法主要在旧版中增加了切合当下热点的三个内容,如广告中不得含或者 的承诺”、“项目到达某地标或区域所需时间”、不对规划或者建设中的交通、商业、文化设施以及其他市政条件作误导宣传。同时,广告不得含有 、占卜等封建迷信内容,对项目情况进行的说明、渲染,不得有悖社会良好风尚;不得含有广告主能为入住者办理户口、就业、等事项的承诺。
楼盘广告猫腻太多
不实宣传语
“超大赠送”“户型”“城南 ”……现如今,房地产商的宣传口号让消费者“雾里看花”,据《成都商报》报道,因为开发商宣称的“赠送面积”大,成都市青白江区市民陈先生看上了青白江的楼盘“嘉和瑞景”,并决定购买该楼盘。根据开发商的宣传,算上赠送面积,房子“实得价”仅3287元/平方米。可等到陈先生签合同时,他却发现是按照每平方米5628元的建筑面积计价。陈先生有点搞不懂,觉得自己上当受骗了。
弱化购房者注意力
目前,楼盘报纸广告大都在不明显的角落印有一行小字:温泉奢装湖景美宅,折后54万,再仔细一看,在这个“万”字后面还有一个小的几乎注意不到的“起”字,而这个54万的房源很可能只有一套,只是用来吸引购房者的诱饵。
伪装为赠送面积
阳台、露台、飘窗等本就只算半面积或不算面积;开发商却将这些部分拿来“送人情”,名曰“赠送面积”,这部分本来就是消费者应该获得的,而不是开发商赠送的。如果房地产开发商确实赠送了房屋的一部分产权面积,这部分没有计价,才是真正给消费者赠送了面积。还有的开发商利用隔栅、结构板等方式虚构房屋使用空间,表述为“赠送面积”,达到吸引效果增加房屋销售,这其实很有可能是非法搭建。
广告语的深层含义
大多广告文案美妙动人,画面优雅迷人,开发商殚精竭虑要给消费者造成该楼盘交通便利、环境幽雅、无限的错觉,多半有夸大和自吹自擂的嫌疑。近网上的一个热帖,说的就是“教你看穿房地产广告语!”
“偏远地段—远离闹市喧嚣,尽享静谧人生!
郊区乡镇—回归自然,享受田园风光!
闹市—坐拥城市繁华!
挨着臭水沟—水岸名邸, !
挖个水池子—东方威尼斯,演绎浪漫风情!
楼顶是圆的—巴洛克风格!”
看来想要知道这个房子的真面目,就要到现场去实地调查、走访、分析才行。
楼市扑朔迷离,开发商的各种营销手段更是雌雄难辨,购房者需要谨慎筛选信息,实地考察,从缤纷复杂的楼盘广告中寻找真相实在太难,希望新广告法的实行,能让购房者不在“雾里看花”。
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