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[摘要] 买房是一件大事,有些人可能一辈子就买一套房子,所以买房时要非常的谨慎,多了解买房的相关知识是很有必要的。为了让购房者更好的武装自己,不至于被一些常见的营销套路所迷惑,今日小编将揭露一些常见的开盘营销套路,以供参考。
买房是一件大事,有些人可能一辈子就买一套房子,所以买房时要非常的谨慎,多了解买房的相关知识是很有必要的。为了让购房者更好的武装自己,不至于被一些常见的营销套路所迷惑,今日小编将揭露一些常见的开盘营销套路,以供参考。
套路1:排号封筹
即本来是排着号的,可在即将开盘的前夕突然通知不让排号了,然后把这个消息公开,通过销售员发一些消息向外扩散,让市场误以为楼盘排号火爆,以便给前期排号的客户制造紧张的效应。
为了提高排号客户的转筹率,开发商一般会根据客户数量的多少,采取销控的手段进行开盘。如果客户真的很多,就直接摇号开盘或叫号开盘,把房源全部推出供客户选择;如果客户较少,就进行销控,如一栋楼,下面五层不卖,上面五层不卖,只留中间的20层左右进行对外出售,以此制造开盘选房紧张气氛。
套路3:虚假清盘
这个是开发商最常见的手段,即开盘结束后将销控板全部贴满小红旗,然后让媒体拍照,通过媒体发布开盘清盘信息的广告,销售员也会通过自己的渠道发布这类信息,以此坚定已经认筹成功的客户,避免一些客户犹豫不决或退房。
开盘清盘一般存在两种:
种是真的卖完了,但一般如果真的卖完了,开发商是不屑于再花钱发布信息广告的,因为这样做没有什么意义。
第二种是卖的极差,去化率不足20%,这个时候,为了增强已认筹客户的信心,一般开发商会采取清盘的信息来给他们打气。至于后面的房子怎么办,开发商有的是办法销售,开盘后急忙忙公开发布清盘信息,大多都是开发商的营销手段,请购房朋友们不要再看到开盘清盘信息就恐慌或激动。
套路4:雇佣房托
在市场不好的时候,开发商的蓄客量较少,在开盘的时候,为了增强真客户的信心,会花钱雇佣一些假客户来为真客户壮胆。
套路5:找鼓吹手
这一点,大家应该都很明白,即找一些影响力大的媒体进行开盘报道,有开盘前的软文报道,有开盘后的“超高转化率”报道,让市场产生错觉,觉得这真是一个好楼盘。
开盘真的受到了市场热捧,转化率真的那么高,继而对市场产生“误导”,一方面坚定前期认筹客户信心,避免他们犹豫或退定,一方面吸引并忽悠新客户进场(是否鼓吹一目了然,即强化转化率高的,弱化转化率低的)。
套路6:诱朋友圈
这一招儿最厉害,从你到售房部看房排号开始,销售员会加你的联系方式,然后在你可以看到的圈子里疯狂的发布项目开盘信息。
开盘前,经常发布“恭喜谁谁谁认筹N组”、“认筹即将截止”、“认筹数量已达N百、N千组”等;开盘后,会发布开盘的“火爆场面”图片,或发布开盘清盘的信息,或发布“仅剩N套,再不买就涨价,再不买就没有了”等恐慌性信息。
为了避免以上这些误导,小编建议将销售员的联系方式设置为“不看他的消息”,否则你必将被其所影响。
套路7:活动逼定
有很多开发商经常搞小型开盘活动,一周开一次,而且都是集中在周末的时间,将一周来的所有意向客户通过某种手段吸引到售房部,并同时在售房部搞暖场活动。然后售房部看着很多人,让那些犹豫观望的客户一看人多就有点恐慌了,在销售员的活动优惠和巧舌逼定下,很多购房者就“下定”了。
现在的每个周末,你去售房部看房,几乎90%的客户都是参加活动的“非买房客户”,但购房者是无法辨别真假的,在他们眼里,这个楼盘就是销售火爆。
套路8:威胁恐吓
这一招被无数的开发商用到,有的是“最后一套”,有的是“最后N套”,反正就是快没有了,这些套路让客户不厌其烦但也没有什么办法。因为他们无法辨明真伪,销售部即使剩余100套房子,只说就剩一套房子了,那你就只能买这一套,如果明天你知道他还有一套房子来找他理论,他会告诉你别人刚退下来的,很多客户都是被这样的“威胁”、“恐吓”、“欺骗”下成交的。
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